آرین در این دوره به صورت تخصصی و تجربی در خصوص برندینگ توضیحاتی را مطرح می‌کند، و حتی از عوامل شکست و موفقیت خود در بیزینس‌ها و برند‌های مختلفی که داشته است مواردی را بیان می‌کند.

آنچه در ذهن مشتری از فرد وجود دارد، می‌شود برند شخص. در واقع برند تصویر یا احساسی است که با دیدن یا شنیدن یک کلمه، در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد. آن کلمه می‌تواند یک شخص، مکان، بیزینس یا کلمه‌ای ساختگی باشد.

ما با انواعی از سوگیری‌ها و خطاها در برند مواجهیم.

برندینگ فرایندی است که برای ایجاد هویت منحصر به فرد و قابل تشخیص، برای یک محصول، خدمت یا شرکت انجام می‌شود. در واقع هر اقدامی که انجام می‌دهیم در حال ساخت برندینگمان هستیم.

تفاوت برندینگ با بازاریابی:

برندینگ بر تشکیل هویت کلی، ارزش‌ها و شخصیت برند تمرکز می‌کند و یک دید بلند مدت دارد؛ در حالی که بازاریابی فعالیت‌های استراتژیکی را که برای تبلیغ و فروش محصولات یا خدمات برند انجام می‌شود، در بر می‌گیرد. بازاریابی یک دید کوتاه مدت دارد و بخشی از فرایند برندینگ است.

تمامی اجزای یک برند (شعار، هدف، لوگو، شخصیت فرد، محصول، عملکرد  و…)  لازم است با یکدیگر همسو باشند و انسجام داشته باشند، اینگونه قدرت برند بیشتر می‌شود.

آرین با آنالیز برندها و موضوعات مختلفی در خصوص برند و برندینگ و بیان موارد بسیار همراه با مثال‌ها و انتقال تجربه، روند یادگیری این دورهٔ اختصاصی را بسیار شیرین و قابل فهم برای عموم افراد کرده است و دید شفافی را از مسیر برندینگ انتقال داده است.